中国白酒四大文化派

伴随着中国销售市场总体消费力的提升，消費大家对酒水消費使用价值的鉴定，早已从单一的考虑基础的心理需求，升高为对所属、重视和影响力等层面的情感追求完美。白酒已并不是一种单纯性的产品，它早已摆脱了产品自身的产品特性，在顾客消費价值观的操纵下，早已变成了一种完成情感寄予和个人价值考虑的消費质粒载体。因而大家说，酒不可是化学物质的产品，更应该是情感的产品，完成情感使用价值的考虑和升化体现到销售市场中，便是酒的文化内函。

纵览中国白酒销售市场，从上世纪90年代初宣布踏入营销时代至今，就在不断探寻着一条长久的发展趋势之途，从广告战、通道战、终端设备战，再到营销战、品牌战，演进到今日早已产生了以产品和品牌文化内函为关键，以品牌营销核心理念为方式的全新升级市场需求商圈，文化早已变成白酒品牌的性命和生命。以人的本性标准为基本，以产品文化品味、精神实质使用价值和艺术价值为需求的营销时代早已来临。

以便进一步讨论、科学研究白酒文化现况和发展趋势，把现如今销售市场中有象征性的品牌，按其文化广告策略的主要表现不一样，干了四大流派的归类，期待能对阅读者在了解白酒文化、了解和应用文化上有一定的协助。

里程碑式文化

白酒是中国的一大历史时间财产，拥有数千年的发展趋势历史时间，它是中国传统式文化和化学物质文化的结晶体，在历史渊源的历史时间推动中，白酒堆积了浓厚的历史时间文化潜能。历史时间文化是白酒品牌最有暴发力的动能，它能够 使白酒品牌与生就具有一种历史时间神秘感，这类神秘感在销售市场中，产生的一种消費憧憬的热情，提高了产品的品味使用价值和品牌的信用度，在丰富多彩品牌内函和提升品牌品质层面拥有得天厚的优点。并且受白酒生产工艺流程的危害，“酒是陈的香”的消费观，早已根深层次顾客的逻辑思维中，在顾客来看，白酒的历史时间文化就意味着着产品质量，意味着着一种高贵。因而，白酒产品的历史时间文化，是产品进到高端销售市场的关键基本，它将更长期的核心着白酒品牌的发展趋势。像以茅台酒、五粮液为先的传统式白酒品牌，全是中国酒文化的楷模，是历史时间文化给予了她们品牌的支撑点。此外，近些年盛行高档酒销售市场的水井坊，也是灵活运用了其原产地地区历史时间文化做为支撑点的結果，水井坊并不是一个不经意状况，它是中国白酒销售市场品牌发展趋势的必定。

情感文化

当代人在一种高韧性、节奏快的自然环境下日常生活，要应对来源于各个领域的工作压力，大家对精神生活和精神实质情感的要求逐步明显，以便解决或是融入这类自然环境，大家通常依靠一种情感化的产品来完成情感的寄予。白酒产品根据寄予情感的传扬，能够 造成品牌核心理念和消費核心理念的共鸣点，使产品和情感融为一体，在产品具有一定活力的另外，也使品牌具有了自身的个性化和品味，提升了产品的消費使用价值。“金六福”，根据“幸福快乐的原动力”品牌核心理念3D渲染，产生了以“好运”为关键的福文化，借助福文化对策触动顾客的心，而且根据一系列信息内容的散播，使范畴的福文化迈向理论的福文化，由个人的福，迈向中华民族的福，最终精准定位全球老百姓相互的福，搭建全部金六福的品牌金字塔式；“孔府家”的取得成功，也是其“家”文化的应用取得成功；另外“贵州青酒”的友谊文化在其销售市场实际操作中也启来到挺大的情感传送功效。

个性化文化

一九九八年“酒鬼酒”举起个性化品牌文化的旗帜，在销售市场中攻无不克、攻无不克，全部中国白酒销售市场产生了一片“醉鬼”潮；接着做家用电器发家的云峰酒业，也以其“小糊涂仙”个性化“糊里糊涂”文化的需求取得成功，迄今生热销与销售市场；也有像“百年老孤”等品牌全是个性化文化的取得成功楷模。之上这种品牌个性化文化的需求取得成功，大多数是依靠大家一种情感的端做为关键，尽管从伦理道德和社会道德上不可以成其为是一种好的文化，可是这类端文化的确意味着着一种情感的憧憬，在许多 顾客的心灵深处占有着挺大的思维空间，还可以称作是一种情感的升化，有着着这类个性化文化的品牌，通常短时间可以产生品牌、产品和销售市场的互动交流效用。

定义文化

白酒是饮品的一种，其产品单一化很强，近些年许多 品牌以便提高产品和品牌的个性化，选用创新能力产品定义做为销售市场的区别对策，在求进求奇的消費心理状态正确引导下，也在销售市场中获得了一定的销售市场效用。像“宁夏红”的“枸杞子身心健康”定义，便是在白酒的基本上以便顺从顾客身心健康要求，开发设计出的创新能力产品定义，使其品牌沧蓝市场竞争激烈的传统式白酒销售市场，既无失白酒的特性，又有着了创新能力发展趋势室内空间；也有“天冠纯粹酒”的“纯粹”定义、“昂格丽玛”的“奶酒”定义，也是以便完成一种在传统式产品上的定义沧蓝。